Die Macht der Marke Meinung

Teil der Exklusiv-Serie Die Hengst-Chroniken

Weihnachten und das Jahresende sind für die meisten Spielehersteller die finanzielle Messlatte für Erfolg oder Misserfolg ihrer Titel. Bei vielen Firmen gilt der 31.12. als das Ende des Geschäftsjahres. Jahresprämien und Weihnachtsboni der Manager sind oft – wenn auch nicht immer – von einem erfolgreichen Jahr abhängig. Vor allem die Flaggschiffe im eigenen Sortiment ziehen dann begehrliche Blicke auf sich.

Allein bei Activision machen zum Beispiel die drei Top-Marken Call of Duty, Candy Crush und Warcraft in den letzten Jahren rund Dreiviertel des gesamten Umsatzes aus. 2021 waren es, laut eigenen Angaben, sogar mehr als 80 Prozent.
Electronic Arts hat mit FIFA 23 eine Woche nach Veröffentlichung schon über 10 Millionen Spieler weltweit an Land gezogen, und liegt damit rund 10 Prozent über dem Vorgänger. Seitens EA wird das erstmal der letzte Teil der Reihe bleiben, denn der Vertrag mit FIFA läuft aus. Mal sehen, wie sich das auf Umsatz und Gewinn von Electronic Arts auswirkt!

Auch das Beispiel Activision zeigt deutlich, dass erfolgreiche Serien Fluch und Segen zugleich sind: Wenn die Rassepferde mal ins Straucheln geraten, bebt gleich die ganze Firma. Dieses Jahr legte beispielsweise Call of Duty ein eher enttäuschendes Ergebnis hin, für Activision-Verhältnisse. Dabei bleibt Call of Duty in der Markenwelt der Videospiele mit rund 425 Millionen verkauften Einheiten auf Platz 3 der erfolgreichsten Videospielmarken.
 

Weit abgeschlagen sind lokale Brands

Einbezogen wurden bis Juni 2022 alle ...